第385章 心惊肉跳 (1 / 2)
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一部电影上映的热度可以通过多个方面看出来,影院上座率、宣发点击量、院线排片率、渠道预售额、首日票房数等等。
互联网时代可供统计的因素越来越多,但也因此容易被数据混淆和误导。
首映日结束后的第二天,甘敬坐在301的病房里拿到了合作伙伴【上图】的数据,顺便也在和很多有心人一样等待《功夫》的首日票房。
“张天顺,你的团队以后再负责宣发的时候多注意【上图】相关的讨论,我让贺月和它的运营组联系,这一份就是他们分享过来的数据。”
甘敬把文档放在了小圆桌上,今天是要在病房里当一当老师了,好在女儿很精神,丝毫没觉得被打扰,反而很感兴趣。
或许,以后可以把她往她小姨的方向培养?管理企业是不是也很有成就感?
甘敬若有所思的目光对上甘学思的眼睛,直让后者心里有些打鼓,自己已经摔断一条腿了!
“关键词对比,《大圣》和《功夫》?牛康平和甘敬?赵函和甘敬?节目?通告?”张天顺仔细阅读老板递给自己的文档,上面的数据一条一条的很是条理清晰,赫然正是两部相互竞争的电影信息。
张天顺对数据比较敏锐和信任,认真看完之后等待老板和俞婧副总交流完毕才开口道:“很多数据上我们都比《大圣》高,这是好事,我会多注意这方面的营销的。”
甘敬微微一笑,拿过文档,摇头道:“数据可以从不同的角度解读,我是想让你看上面被细分出来的部分,首映时间都是7点钟,他们的时长要多10分钟,电影放完他们是8点50,我们是8点40。”
“这上面几行的数据就是【上图】平台的同一时间段对比,首日结束后8点40,这到12点钟是有3个小时零20分钟,有关《功夫》的讨论量是4780万,上周有关《大圣》的讨论量是2150万。”
“平台的运营组没有给出这个讨论量的计算,但据我观察来看,【上图】没有像影视论坛开辟专题,目前的数据都是自然数据,你明白我的意思了么?”甘敬问道。
宣发总监张天顺紧皱眉头,只觉心里有点迷糊又好像有亮光一闪而过。
甘敬看了眼俞婧,后者正在不断刷新华夏电影在线的官方数据,很显然,现在还没有公布出来。
他微微摇头,语调变得有些缓慢,声音却微微提高一度:
“院线为什么敢要那么高的返点?票房去税之后,他们已经是能分到将近60%的份额了,为什么还要索取?片方又为什么甘心送钱?”
张天顺作思考状。
“院线觉得他们手握影院资源,只要拿排片率就可以堆出高票房,他们的逻辑是,如果质量相差不多,院线用排片率可以决定一切。”
“如果是以前,院线的排片是重中之重,片方哪怕不惜给出8%、7%、6%都要争取最高的排片量,因为那时候没有【上图】这样的平台,手机随时随地的可以讨论,像华夏电影论坛商业化后也是数据失真严重。院线推出来的就是好的,就是要观众看的。”
张天顺听着老板淡淡的声音怔住了,他忽然想起前几天那份来自老板的花里胡哨的鸡汤——“他们有件事没有弄清楚,现在已经是电影口碑的变革时期了。”
“我观察了一阵,【上图】对数据的真实性把控的很好,影视公司在这方面的研究和把戏也没有太过展开。”甘敬笑了两声,“我很希望【上图】平台能这样坚持下去。”
张天顺的嗓子眼有点干涸,作为一名从事宣发的资深人士,他已经意识到了问题所在。
“以前的时代,院线和影视公司联合起来可以把电影硬生生塞给观众,现在不同了,大社交平台下的数据是可以交互的。”
甘敬的声音变得逐渐激越。
“变革已经发生,那群人还茫然不知。”
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